放送業界の(ダウン)トレンド

放送への接触時間

• 日本(2006⇒2025)
  • テレビへの接触時間：28%減(171.8⇒122.1分)
    • 博報堂メディア定点調査
  • 放送波への接触時間：42％減(171.8⇒100.24分)
    • 上記結果
    • コネクティッドTV白書
      • テレビ受像機におけるネット利用率=17.9%
        • CTV率(59.6%)、CTVにおけるネット利用率(30.0%)
• 米国(2006⇒2025)
  • テレビへの接触時間：19.4%減(272⇒222分）
    • 2006：https://www.zdnet.com/article/tv-viewing-at-highest-levels-ever/
    • 2025：https://adwave.com/resources/average-daily-tv-viewing-time
  • 地上波への接触時間：約59%減(108.8(272*0.4)⇒44.4(222*0.2))
    • 2006：テレビにおける地上波率＝約40％
      • https://www.nexttv.com/news/usa-win-2006-nielsen-crown-294283
    • 2025：テレビにおける地上波率＝約20%
      • https://adwave.com/resources/average-daily-tv-viewing-time

若年層における動画メディアへの接触割合

• 日本(2023、10代)
  • テレビ(地上波＋録画)：OTT(動画配信)＝1.2：2.3
    • https://bcg-jp.com/article/421/
• 米国（2023、Z世代）
  • ライブTV(地上波＋ケーブル)：ストリーミング＝38：111
    • https://www.thecurrent.com/gen-z-viewers-watch-3-times-streaming-content-live-television-ctv
• 英国 (2024、16～24歳)
  • TV(ライブ＋録画＋BVoD)：動画配信＝37：134
    • https://www.carat.com/en-gb/thoughts-and-views/generational-media-consumption-2025-tv-streaming-strategy

若年層におけるテレビを見ない割合

• 日本
  • 家にテレビが無いZ世代(2023)：26%
    • https://news.mynavi.jp/article/20230603-2694307/
• 米国
  • ライブTVを見ないZ世代(2025)：38%
    • https://www.askattest.com/blog/research/gen-z-media-consumption
• 英国
  • 地上波TVを視聴しない16～24歳(2024)：52％
    • https://www.ofcom.org.uk/media-use-and-attitudes/media-habits-adults/gen-z-swerves-traditional-broadcast-tv-as-less-than-half-tune-in-weekly

放送による広告市場

• 日本 (2006⇒2025)
  • 地上波広告費：19.5%減(20,300億円⇒16,333億円)
    • 電通：日本の広告費
• 米国(2006⇒2025)
  • リニア放送広告費：24.8%減(731億ドル⇒550億ドル)
    • 2006：https://www.editorandpublisher.com/stories/nielsen-overall-ad-spending-up-46-in-06-newspaper-ad-growth-at-29,120001
    • 2025：https://www.mediapost.com/publications/article/411038/linear-tv-ad-buys-forecast-to-fall-7-in-2025.html
• イギリス(2006⇒2024)
  • リニア放送広告費：14.3%減(45.9億ポンド⇒39.4億ポンド)
    • 2006：https://uk.themedialeader.com/uk-adspend-passed-19-billion-in-2006/
    • 2024：https://www.iabuk.com/news-article/aawarc-uk-ad-spend-hit-ps426bn-2024-driven-strong-digital-performance
• ドイツ(2006⇒2025)
  • リニア放送広告費：33.8%減(49億ユーロ⇒32.5億ユーロ)
    • 2006：https://www.deutschland.de/en/topic/culture/communication-media/television-stations-in-germany
    • 2025：https://www.mediapost.com/publications/article/402447/total-tv-station-revenue-to-sink-7-in-2025-sp-g.html

公共放送

受信料から税金へ

• 北欧(フィンランド(2019)、スウェーデン(2019)、ノルウェー(2020))
  • 税金化しても予算規模は同じ
  • フィンランドは2025年から予算削減へ
• デンマーク(2022)
  • 税金化とともに予算規模を縮小(全体で約20%：チャンネルやコンテンツ削減、国際業務縮小)

準税金化

全世帯からの強制徴収(TV受像機の有無は問わない、収入の安定化)

• ドイツ(2013)
  • 準税化(収入の安定化)により2020年ごろまでサービス規模を拡大、以降は横ばい
• スイス(2019)
  • 準税化とともに、サービス規模を約20％縮小

公共放送の縮小・廃止

• ギリシャ(2013)
  • 公共放送(ERT)を閉鎖、その後規模を縮小して再開
• スイス(2019)
  • 準税化とともにサービス規模を縮小(約20%)
• デンマーク(2022)
  • 税金化とともにサービス規模を縮小(約20%)
• 米国(2025)
  • 公共放送・地方放送への予算(CPB、約5.3億ドル/年)を廃止
• スイス(～2029)
  • サービス規模の1割縮小を予定

放送用 周波数帯

テレビ用周波数としては、伝達性と伝送幅のバランスが良い470～800Mhzが使われていた。しかし、現在、通信への転用が進んでいる。

日本

• 2010年代
  • テレビ用700M帯(710～770Mhz)を通信へ転用

アメリカ

• 2009年
  • テレビ用700M帯(698～806MHz)を通信へ転用
• 2017年
  • テレビ用600M帯(614～698MHz)を通信へ転用

ヨーロッパ

• 2020年ごろまで
  • テレビ用700M帯(694～790Mhz)を通信へ転用

スイス

• 2019年6月3日
  • テレビの無線(470～694MHz)伝送を廃止、ケーブルやIPに移行
  • 空き周波数は、現状未使用

伝送形式

放送伝送としては、ヨーロッパ(DVB)、米国(ATSC)、日本(ISDB)、中国(DTMB)がある。

• ISDB
  • 通信による放送コンテンツの伝送：規格無し、サービスなし
  • フィリピンや南米でも使われいたが、南米最大のメディア大国であるブラジルがATSCへの移行を決定(2025)したため、旗色が悪い。
• ATSC
  • 通信による放送コンテンツの伝送：規格化済み、サービス化済み
• DVB
  • 通信による放送コンテンツの伝送：規格化済み、サービス化済み

放送の今後

議論

• 英国(2024)
  • Ofcom(英国通信庁)レポート：「Future of TV Distribution」
    • 地上波の維持が経済的に不可能になる日が近い

放送サービス買収・合併

• 米国(1995)
  • ABC (米3大ネットワーク)
    • Disneyが約190億ドルで買収
    • 対象
      • 地上波ネットワーク、ケーブルチャンネル、制作会社
• 米国(2013)
  • NBCユニバーサル (米3大ネットワーク)
    • Comcast(CATV)が約137億5,000万ドルで買収
    • 対象
      • 地上波ネットワーク、ケーブルチャンネル、制作会社
• 米国(2019)
  • CBS(米3大ネットワーク)、Viacom
    • CBS(地上波会社：ネットワーク、制作)とViacom(ケーブルコンテンツ制作会社)が統合
• 英国(2025)
  • ITV(英国最大手の民放)
    • SKY(英国有料放送最大手/米Comcast)による買収交渉(2026継続中)
    • 放送部門のみを約16億ポンド(約3,000億円)、番組制作部門は含まれない

補足：放送以外の大規模買収

• 米国(2018)
  • Time Media
    • AT&Tが約854億ドルで買収
    • 対象
      • ケーブルチャンネル、制作会社
• 米国(2019)
  • Fox
    • Disneyが約713億ドルで買収
    • 対象
      • ケーブルチャンネル、制作会社
    • 補足
      • 米国4大ネットワークの一つ(最弱)であるFoxは、まだ独立系として存在
• 米国(2022)
  • Warner Media
    • Discoveryが約430億ドルで買収(統合)
    • 対象
      • ケーブルチャンネル、制作会社

補足

各国のGDPに対する公共放送規模(概算)

	公共放送(市場規模)	公共放送(比率)	GDP	GDP比
英国	1.6兆円	64%	540兆円	0.30％
ドイツ	1.6兆円	57%	770兆円	0.26％
スイス	0.25兆円	63%	120兆円	0.21%
フィンランド	0.09兆円	53%	50兆円	0.18%
スウェーデン	0.14兆円	41%	100兆円	0.14%
ノルウェー	0.08兆円	44%	70兆円	0.11%
日本	0.7兆円	29%	800兆円	0.09%
韓国	0.15兆円	18%	230兆円	0.07%
台湾	0.05兆円	17%	110兆円	0.05%
米国	0	0%	3500兆円	0%